Markenbudgetierung
Jochen Heemann (auth.)Marken sind heute wichtige Vermögenswerte. Bei der Markenführung sollte deshalb neben der Ableitung geeigneter Markenstrategien auch ihrer Umsetzung eine hohe Bedeutung beigemessen werden. Die Budgetierung kann hierzu einen wichtigen Beitrag leisten.
Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erklärungsmodell für die Markenbudgetierung. In das Modell fließen auch Erkenntnisse durchgeführter Experteninterviews mit Managern namhafter Marken ein. Mit einer großzahligen empirischen Studie unterzieht der Autor das Erklärungsmodell anschließend einer umfassenden Validierung und leitet daraus praktische Handlungsempfehlungen ab.
Categorias:
Ano:
2009
Edição:
1
Editora:
Gabler Verlag
Idioma:
german
Páginas:
294
ISBN 10:
3834980072
ISBN 13:
9783834980076
Série:
Innovatives Markenmanagement
Arquivo:
PDF, 2.20 MB
IPFS:
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german, 2009
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